Какво знаем за теорията на рационалния избор в икономиката?

[balcon]

Защо след като всичко на теория изглежда толкова просто и рационално, на практика понякога вземаме ирационални решения, които са продиктувани от определени емоции. Какво ни пречи, когато вземаме важни икономически решения да правим рационален избор? Кои известни икономисти са разисквали тази теория и каква е нейната антитеза?

[balcon]

Теорията за рационалният избор в сферата на финансите предполага, че човек винаги ще прави внимателни, рационални и логически заключения и ще предприема действия базирани на тези заключения, с цел лична облага. Рационален е избора да се закупи една и съща стока от съседен магазин, ако нейната цена е по-ниска. Пример: едно и също лекарство има разлика в цената от 2 лв. в две аптеки, които са на 500 м. една от друга. Предполага се, че ще предпочетем да си купим по-евтиното лекарство. Пример за нерационален избор е, ако направим усилие да отидем до съседен магазин, за да спестим 10 лв. при обща стойност на стоката от 50 лв., но не положим усилие да спестим 10 лв. ако стоката струва 400 лв. И в двата случая ще сме спестили 10 лв., но обикновено го правим само в първият случай.

[kypa]

Теорията за рационалният избор във вида, в който е представена по относително дебелите книги, които е препоръчително да прочетем неколкократно при редовно посещение на учебно заведение тип университет разглежда решенията на потребителите като логическа последователност от съвкупност от фактори. Проблемът на теорията е, че тази съвкупност е силно ограничена, в много случаи до степен несъвместима с реалността, което се доказва сравнително лесно посредством несъответствие между теоретични прогнози и реално търсене на даден продукт или услуга. В съвременното планиране и извършване на маркетинговата дейност особено от страна на големи корпорации със съответните бюджети тази теория е доразвита с включването на нови и нови съществуващи фактори, а понякога дори изобретяване на нови.
Първоначално теорията разглежда общо взето цената, необходимостта и достъпността на даден продукт или услуга в условията на някакъв жизнен стандарт. В съвременния маркетинг към това е добавена опаковката, имиджа - включително произход на стоката и популяризирани социални политики на производителя, т. нар. "промоции" - отстъпки или цялостни други продукти, които можем да получим при избор на дадена стока или услуга вместо друга от друг доставчик, психологически профили на потребителите - навици, толерантност към ниско качество и много други.